روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت یکی از بنیادی‌ترین مراحل در بهینه‌سازی سایت شما برای موتورهای جستجو است. در واقع اگر شما بهترین طراحی، قوی‌ترین محتوای بصری یا حتی سریع‌ترین وب‌سایت را هم داشته باشید، بدون کلمات کلیدی درست، قطعاً نمی‌توانید به مخاطبان واقعی برسید.
بازدیدکنندگان سایت شما برای رسیدن به محصولات، خدمات یا پاسخ سؤالاتشان از گوگل و دیگر موتورهای جستجو کمک می‌گیرند و کلمات کلیدی همان پلی است که بین نیاز کاربر و تولید محتوای سئو شده شما ارتباط ایجاد می‌کند.
ما در این مقاله تمام روش‌ها و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت را بررسی خواهیم کرد و این محتوا به شما کمک می‌کند یاد بگیرید چطور با پیداکردن کلمات مناسب، ترافیک هدفمند جذب کنید، رتبه‌های برتر گوگل را به دست بیاورید و در نهایت فروش یا بازدید بیشتری داشته باشید.
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی
روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت تنها محدود به انتخاب چند واژه برای نوشتن مقاله نیست؛ بلکه یک استراتژی عمیق برای شناخت بازار، مخاطب و حتی رقبا است. چند دلیل برای اهمیت این موضوع وجود دارد که به شرح زیر هستند:
۱. جذب مخاطب هدفمند:
وقتی کلمه‌ای مثل «خرید کفش ورزشی زنانه ارزان» را هدف قرار دهید، کاربری وارد سایت شما می‌شود که دقیقاً به دنبال همان محصول است. این یعنی افزایش نرخ تبدیل و فروش است.
۲. صرفه‌جویی در زمان و هزینه:
با تحقیق درست، می‌دانید روی چه عباراتی وقت بگذارید؛ بنابراین منابع خود را برای کلمات بی‌ارزش هدر نمی‌دهید.
۳. شناخت زبان مخاطب:
ممکن است شما محصولی را با یک نام رسمی بشناسید، اما کاربران آن را با اصطلاحی متفاوت جستجو کنند. روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت به شما این زبان مشترک را نشان می‌دهد.
۴. مزیت رقابتی:
اگر بدانید رقبای شما روی چه کلماتی سرمایه‌گذاری کرده‌اند، می‌توانید استراتژی متفاوتی بچینید و جای خالی‌ها را پر کنید و یک پرفورمنس مارکتینگ عالی داشته باشید.
۵. توجه به نیت واقعی کاربر
وقتی کاربر عبارتی را در گوگل تایپ می‌کند، پشت اون عبارت یک نیاز یا نیت واقعی وجود داره به‌عنوان‌مثال باید گفت:
- کسی که خرید کفش نایک اصل را جست‌وجو می‌کند و می‌خواهد آن را بخرد.
- کسی که تفاوت کفش نایک و آدیداس جست‌وجو می‌کند دنبال مقایسه و اطلاعات است.
- شخصی که فروشگاه کفش نایک تهران را جست‌وجو می‌کند دنبال یه مکان نزدیک برای خرید حضوری است.
پس اگر فقط روی خود کلمه تمرکز کنیم و نیت کاربر رو نفهمیم، محتوای ما هرچقدر هم بهینه باشد، به هدف نمی‌رسد.
مراحل تحقیق کلمات کلیدی
روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت یک‌روند منظم دارد که در ادامه، گام‌به‌گام این مسیر را با شما مرور خواهیم کرد:
۱. شناخت هدف کسب‌وکار و کاربر:
اول باید بدانید سایت شما قرار است چه چیزی ارائه دهد و چه نوع کاربری را جذب کند. به‌عنوان‌مثال باید گفت، یک سایت آموزشی زبان انگلیسی هدفی متفاوت از یک فروشگاه اینترنتی پوشاک دارد.
۲. طوفان فکری اولیه:
قبل از استفاده از ابزارها، باید خودتان فکر کنید روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت چگونه باشد:
کاربران برای رسیدن به محصولات یا خدمات شما چه عباراتی تایپ می‌کنند؟ چه مشکلات یا نیازهایی دارند که شما می‌توانید حل کنید؟ چه سؤالاتی ممکن است بپرسند؟
و در نهایت یک فهرست کامل از تمامی این واژه‌ها و عبارات بسازید.
۳. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:
بعد از مرحله طوفان فکری، نوبت ابزارهاست. این ابزارها حجم جستجو، میزان سختی رقابت، و کلمات مشابه را در اختیار شما قرار می‌دهند.
۴. تحلیل رقبا:
آیا هیچ یک از رقبای شما در صفحه اول رتبه‌بندی شده‌اند؟ اگر چنین است، چه عباراتی را هدف قرار می‌دهند؟ چه نوع محتوایی ایجاد می‌کنند؟ محتوای آنها چقدر طول می‌کشد؟ چه چیزی آنها را موفق می‌کند؟ شناسایی این موارد به شما در تدوین استراتژی محتوا برای صفحه‌تان کمک می‌کند و به شما فرصتی می‌دهد تا موفقیت آنها را گسترش دهید.
۵. دسته‌بندی و اولویت‌بندی کلمات:
در روش تحقیق کلمات کلیدی سایت باید معیارهایی نظیر: حجم جستجو، سختی کلمه، میزان تناسب باهدف سایت و نرخ تبدیل را اساس کار قرار بدهید.
انواع کلمات کلیدی
روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت را می‌توان در دسته‌های مختلفی جای داد:
- کلمات کلیدی کوتاه: کلمات کلیدی کوتاه، همون عباراتی هستند که معمولاً از یک تا دوکلمه تشکیل می‌شوند و مفهوم خیلی کلی و عمومی رو می‌رسانند.
- کلمات کلیدی بلند: کلمات کلیدی طولانی‌تر و خاص‌تر اغلب نشان‌دهنده جستجوگرانی هستند که به انجام یک اقدام نزدیک‌ترند. خاص بودن جستجو به شما این امکان را می‌دهد که بدانید آنها نیاز یا مشکل خاصی دارند.
- کلمات کلیدی برند: کلمات کلیدی برند به اون دسته از عباراتی گفته می‌شود که شامل نام یک برند مشخص هستند. کاربران وقتی این کلمات رو جستجو می‌کنند، نشان می‌دهد که با اون برند آشنا هستند یا به طور مستقیم دنبال اون محصول می‌گردنند. برای مواقعی که کاربر برند خاصی را می‌خواهد.
- کلمات کلیدی اطلاعاتی: کلمات کلیدی اطلاعاتی، عباراتی هستند که کاربر با اون‌ها دنبال یادگرفتن چیزی، پیداکردن پاسخ یک سؤال یا حل یک مشکل می‌گردد. این کلمات معمولاً قصد خرید مستقیم ندارد، بلکه تمرکزشان روی کسب دانش و آگاهی کاربر است.
- کلمات کلیدی محلی: کلمات کلیدی محلی عباراتی هستند که علاوه بر موضوع اصلی سایت شما، شامل مکان جغرافیایی هم می‌شوند.
روش‌های تحقیق کلمات کلیدی
- استفاده از Google Suggest: وقتی عبارتی در گوگل تایپ می‌کنید، پیشنهادهایی ظاهر می‌شوند. این پیشنهادها بر اساس جستجوهای واقعی کاربران هستند.
- بررسی بخش Related Searches: در پایین صفحه نتایج گوگل، پیشنهادهای مرتبطی نشان داده می‌شود که منبع عالی برای پیداکردن ایده‌های جدید هستند.
- Google Trends: این ابزار نشان می‌دهد میزان جستجوی یک کلمه در طول زمان چگونه تغییر کرده است. به کمک آن می‌توانید ترندهای فصلی یا موضوعی را شناسایی کنید.
- بررسی انجمن‌ها و شبکه‌های اجتماعی: وب‌سایت‌هایی مثل Quora یا نظرآزمایی‌های تخصصی پر از سؤالات واقعی کاربران است. همین پرسش‌ها می‌توانند کلمات کلیدی عالی باشند.
- مصاحبه با مشتریان: گاهی مستقیم از مشتریان بپرسید برای پیداکردن محصول یا خدمات شما چه عباراتی را در گوگل جستجو می‌کنند.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
ابزارهای بسیاری وجود دارند که رو به بهترین و پرکاربردترین تبدیل می‌کند که برای شما آنها را معرفی می‌کنم:
1. Google Keyword Planner:
ابزار رایگان گوگل برای نمایش حجم جستجو و ایده‌های کلیدی. بیشتر برای تبلیغات گوگل ادز طراحی شده، اما برای سئو هم بسیار مفید است.
2. Ahrefs:
- یکی از قوی‌ترین ابزارها با امکانات گسترده:
- نمایش سختی کلمات
- تحلیل رقبا
- پیشنهاد کلمات مرتبط
- بررسی بک‌لینک‌ها
3. SEMrush:
ابزاری حرفه‌ای که علاوه بر تحقیق کلمات، امکاناتی برای بررسی سئو داخلی، تبلیغات و تحلیل بازار دارد.
4. Ubersuggest:
ابزار رایگانی که توسط نیل پتل ساخته شده است. برای شروع کار عالی است؛ چون حجم جستجو و ایده‌های زیادی ارائه می‌دهد.
5. KWFinder:
ابزاری کاربرپسند که سختی کلمات و پیشنهادها دقیق ارائه می‌دهد.
6. Moz Keyword Explorer:
این ابزار با رابط کاربری ساده و گزارش‌های دقیق، برای مبتدی‌ها بسیار مناسب است.
7. Answer the Public:
ابزاری جالب که پرسش‌های واقعی کاربران درباره یک موضوع را به شکل نموداری نمایش می‌دهد.
8. Keywordtool.io:
این ابزار پیشنهادها گوگل، یوتیوب، بینگ و حتی آمازون را در اختیار شما قرار می‌دهد.
معیارهای انتخاب کلمه کلیدی مناسب
روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت در انتخاب نهایی شما بسیار مهم است و باید چند عامل کلیدی را بررسی نمایید:
- حجم جستجو: چند بار در ماه آن کلمه جستجو می‌شود؟
- سختی کلمه (KD): رقابت برای رسیدن به رتبه برتر چقدر سخت است؟
- نرخ کلیک (CTR): آیا کاربر بعد از جستجو روی نتایج کلیک می‌کند؟
- تناسب باهدف سایت: آیا کلمه واقعاً به کسب‌وکار شما مرتبط است؟
- نرخ تبدیل: کاربرانی که از این کلمه می‌آیند، آیا مشتری می‌شوند؟
اشتباهات رایج در تحقیق کلمات کلیدی
- تمرکز بیش از حد روی حجم جستجو و نادیده‌گرفتن نرخ تبدیل.
- انتخاب کلمات بسیار رقابتی در شروع کار.
- بی‌توجهی به کلمات کلیدی بلند.
- استفاده‌نکردن از تحلیل رقبا.
- تمرکز روی یک یا دوکلمه و نادیده‌گرفتن تنوع.
- استراتژی ترکیب کلمات کلیدی.
بهترین روش، ترکیب انواع کلمات است: کلمات کوتاه برای جذب ترافیک زیاد. کلمات بلند برای جذب کاربر آماده خرید. کلمات اطلاعاتی برای ایجاد اعتماد.
پتانسیل تجاری در تحقیق کلمات کلیدی
اولویت‌بندی فهرست کلمات کلیدی و تصمیم‌گیری در مورد اینکه ابتدا باید تلاش‌های خود را در کجا سرمایه‌گذاری کنید، احتمالاً ساده‌ترین و فردی‌ترین بخش فرایند روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت است. موارد بسیار زیادی برای بررسی وجود دارد که عبارت‌اند از:
- پتانسیل ترافیک تخمینی این کلمه کلیدی چقدر است؟
- سختی رتبه‌بندی چقدر است؟ با چه کسی رقابت می‌کنید؟
- برای ایجاد یک صفحه بی‌نقص چه چیزی لازم است؟ یا شاید از قبل یک صفحه دارید و باید بهبود یابد؟
- ارزش تجاری این کلمه کلیدی چیست؟ از رتبه‌بندی آن چه چیزی به دست خواهید آورد؟
نکته آخر بسیار مهم است. درحالی‌که حجم جستجو، پتانسیل ترافیک، سختی رتبه‌بندی و هدف جستجو همگی ملاحظات مهمی هستند، شما همچنین باید در نظر بگیرید که رتبه‌بندی برای این کلمه کلیدی برای کسب‌وکار شما چه ارزشی خواهد داشت.
جمع‌بندی
روش تحقیق کلمات کلیدی سایت یک مهارت استراتژیک است که نیاز به‌دقت، صبر و استفاده از ابزارهای مناسب دارد. بدون آن، شما مانند کسی هستید که در تاریکی محتوا تولید می‌کند.
به همین منظور استفاده از روش‌هایی مثل Google Suggest، بررسی رقبا، انجمن‌ها و ابزارهای حرفه‌ای مثل Ahrefs و SEMrush، می‌توانید کلماتی پیدا کنید که هم ترافیک بالا دارند و هم با اهداف سایت شما هماهنگ هستند.
در نهایت، یادمان باشد که روش و ابزار تحقیق کلمات کلیدی سایت یک کار یک‌باره نیست؛ بلکه فرایندی مداوم است. نیازهای کاربران تغییر می‌کند، ترندها عوض می‌شوند و رقبا همواره در حال فعالیت هستند؛ بنابراین برای موفقیت بلندمدت، باید به طور مرتب استراتژی تحقیق کلمات خود را بازبینی و به‌روزرسانی کنید.
اگر برای نحقیق کلمات کلیدی وب‌سایت خود به راهنمایی و مشاوره تخصصی احتیاج دارید متخصصان سئو در شیراز آژانس دیجیتال مارکتینگ ما به شما استفاده از خدمات تدوین استراتژی و تحقیق کلمات کلیدی را پیشنهاد می‌کنند. جهت کسب اطلاعات بیشتر و اطلاع از پلن‌های قیمتی با شماره‌تلفن‌های موجود در سایت در تماس باشید.
درباره ما