تحقیق کلمات کلیدی با سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول (GSC) کلمات کلیدی‌ای که سایت شما برای آن‌ها رتبه می‌گیرد را به شما نشان می‌دهد، اما چالش دسترسی به داده‌ها نیست—چالش دانستن نحوه استفاده از آن‌ها برای یافتن فرصت‌های بهینه‌سازی و شکاف‌های محتوایی است که ارزش پر کردن را دارند.

در اینجا پنج روش برای استفاده از گوگل سرچ کنسول جهت یافتن کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی و فرصت‌های محتوایی جدید برای پیگیری آورده شده است.

روش ۱: یافتن کلمات کلیدی با ارزش بالا برای حفظ در استراتژی خود

کلمات کلیدی با ارزش بالا (High-value keywords)، کلماتی هستند که هم‌اکنون ترافیک قابل توجهی را به سایت شما هدایت می‌کنند و آن‌ها را به مهم‌ترین عبارات جستجوی شما برای نظارت و محافظت تبدیل می‌کنند.

این کلمات کلیدی نیاز به نظارت دارند زیرا حتی افت‌های کوچک در رتبه می‌تواند باعث از دست رفتن قابل توجه ترافیک شود.

نظارت ماهانه به شما امکان می‌دهد افت رتبه‌ها را زود متوجه شوید، بفهمید چه چیزی کارآمد است و قبل از اینکه مشکلات پیچیده شوند، تمرکز خود را بر موضوعات محتوایی موفق دوچندان کنید.

نحوه یافتن کلمات کلیدی با ارزش بالا

کلمات کلیدی با ارزش بالا را با باز کردن گزارش “Search results” در گوگل سرچ کنسول و مرتب‌سازی پرس‌وجوها (queries) بر اساس کلیک‌ها پیدا کنید.

برای رسیدن به آنجا، گوگل سرچ کنسول را باز کنید و روی “Search results” در نوار کناری سمت چپ کلیک کنید.

به پایین اسکرول کنید تا به تب “Queries” در انتهای گزارش برسید. این‌ها کلمات کلیدی‌ای هستند که ترافیک ارگانیک را به سایت شما هدایت می‌کنند. سپس، سرستون “Clicks” را انتخاب کنید تا بر اساس بیشترین ترافیک مرتب شود.

کلمات کلیدی برتر شما بر اساس کلیک، نشان‌دهنده ارزشمندترین دیده شدن شما در جستجو هستند—اگر جایگاه این کلمات کلیدی کاهش یابد، تأثیر ترافیکی آن را بلافاصله احساس خواهید کرد.

۲۰ تا ۵۰ کلمه کلیدی برتر خود را بررسی کنید—این‌ها عبارات با ارزش بالای شما هستند. سپس، روی دکمه “Export” کلیک کنید تا این داده‌ها را در یک صفحه گسترده دانلود کنید. آن را ماهانه ذخیره کنید تا تغییرات را در طول زمان ردیابی کنید.

نحوه بهینه‌سازی کلمات کلیدی با ارزش بالا در صورت افت آن‌ها

شما می‌توانید کلمات کلیدی با ارزش بالا را در صورت افت، با به‌روزرسانی محتوای خود با اطلاعات جدید و تازه بهینه‌سازی کنید.

موارد زیر را در نظر بگیرید:

• افزودن اطلاعات جدید و مثال‌های اخیر برای مرتبط نگه داشتن محتوا
• گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط به صورت طبیعی در زیرتیترها و متن بدنه
• بهبود لینک‌های داخلی از سایر صفحات مرتبط در سایتتان
• به‌روزرسانی آمار، اسکرین‌شات‌ها یا ارجاعات قدیمی
• گسترش بخش‌هایی که رقبا در آن‌ها عمق بیشتری ارائه می‌دهند

روش ۲: یافتن کلمات کلیدی مرتبط از طریق کلمات کلیدی با ارزش بالا

شما می‌توانید با وارد کردن کلمات کلیدی با ارزش بالای خود در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی، کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید تا تغییراتی (variations) را کشف کنید که می‌توانید برای آن‌ها راحت‌تر رتبه بگیرید.

برای مثال، اگر برای “what to visit in rome” (چه جاهایی را در رم ببینیم) رتبه خوبی دارید، احتمالا می‌توانید برای “what to visit in rome in three days” (چه جاهایی را در سه روز در رم ببینیم) یا “best catacombs to visit in rome” (بهترین دخمه‌ها برای بازدید در رم) نیز رتبه بگیرید.

شما می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط را با ابزاری مانند Keyword Magic Tool کشف کنید.

با وارد کردن یکی از کلمات کلیدی با ارزش بالای خود به عنوان کلمه کلیدی پایه (seed keyword) شروع کنید. دامنه خود را برای داده‌های شخصی‌سازی شده وارد کنید و روی “Search” کلیک کنید.

این گزارش ده‌ها عبارت مرتبط را نمایش می‌دهد که می‌توانید آن‌ها را بر اساس حجم جستجو، سختی و قصد جستجو (search intent – هدف جستجوگر) مرتب کنید. به دنبال کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و دشواری کلمه کلیدی (keyword difficulty) شخصی پایین باشید (اینکه رتبه گرفتن برای آن کلمه کلیدی برای سایت شما چقدر سخت خواهد بود).

سپس، کلمات کلیدی جدید را انتخاب کنید. برای هر کلمه کلیدی، تصمیم بگیرید که آیا محتوای جدید ایجاد کنید یا صفحات موجود را بهینه‌سازی کنید:

• ایجاد محتوای جدید زمانی که کلمه کلیدی قصد متمایزی نسبت به محتوای موجود دارد. برای مثال، فرض کنید پستی برای کلمه کلیدی “best restaurants in Milan” (بهترین رستوران‌های میلان) دارید و یک کلمه کلیدی مرتبط با عنوان “new restaurants opening in Milan” (رستوران‌های جدید در حال افتتاح در میلان) پیدا می‌کنید. کلمه کلیدی جدید نیازی متفاوت از اولی را برطرف می‌کند—یکی توصیه‌ها را ارائه می‌دهد، دیگری اخبار را گزارش می‌دهد—به این معنی که این‌ها باید دو مقاله مجزا باشند.
• بهینه‌سازی محتوای موجود زمانی که کلمه کلیدی مرتبط به طور طبیعی در صفحه‌ای که از قبل دارید جای می‌گیرد. آن را به زیرتیترها اضافه کنید، دو تا سه بار در پاراگراف‌های بدنه بگنجانید و اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به آن تغییر خاص پرس‌وجو پاسخ می‌دهد.

فقط هنگام نوشتن درباره موضوعات مشابه، مراقب هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی (keyword cannibalization) باشید. هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی مسئله‌ای است که در آن صفحات مختلف یک سایت برای یک کلمه کلیدی یکسان با یکدیگر رقابت می‌کنند و این می‌تواند به عملکرد جستجو و نرخ تبدیل شما آسیب برساند. پس از استفاده از کلمات کلیدی یکسان در چندین صفحه اجتناب کنید.

انجام تحقیق کلمات کلیدی

با Keyword Magic Tool

همین حالا ثبت‌نام کنید ←

روش ۳: یافتن کلمات کلیدی در فاصله نزدیک (Striking Distance Keywords)

کلمات کلیدی در فاصله نزدیک در جایگاه‌های ۱۱ تا ۳۰ (صفحات دوم و سوم گوگل) رتبه دارند و نشان‌دهنده محتوایی هستند که می‌توانید بهینه‌سازی کنید و شانس بالایی برای رتبه گرفتن در صفحه اول دارند.

کلمات کلیدی در صفحه دوم و بعد از آن ترافیک ناچیزی دریافت می‌کنند. تحقیقات Backlinko نشان داد که تنها ۰.۶۳٪ از جستجوگران روی چیزی در صفحه دوم کلیک می‌کنند.

بنابراین، انتقال یک کلمه کلیدی از صفحه دوم به صفحه اول می‌تواند به شما کمک کند کلیک‌ها و ترافیک بیشتری دریافت کنید.

کلمات کلیدی در فاصله نزدیک مهم هستند زیرا گوگل از قبل شما را برای این کلمات کلیدی مرتبط می‌داند—شما فقط به بهینه‌سازی بهتری نیاز دارید تا به صفحه اول فشار بیاورید—که این امر بهبود آن‌ها را نسبت به کلمات کلیدی که اصلاً برای آن‌ها رتبه ندارید، آسان‌تر می‌کند.

نحوه یافتن کلمات کلیدی در فاصله نزدیک

کلمات کلیدی در فاصله نزدیک را با باز کردن گزارش “Search results” در گوگل سرچ کنسول و فیلتر کردن پرس‌وجوهایی که در جایگاه‌های ۱۱ تا ۳۰ رتبه دارند، پیدا کنید.

بازه زمانی را روی سه ماه تنظیم کنید، زیرا سه ماه برای دیدن داده‌های اخیر خوب عمل می‌کند. سپس روی “Average position” کلیک کنید تا داده‌های موقعیت روشن شود.

به پایین اسکرول کنید و روی تب “Queries” کلیک کنید. بر اساس “Impressions” (نزولی) مرتب کنید تا کلمات کلیدی با قابلیت دیده شدن را ببینید، و به صورت دستی ستون “Position” را برای کلمات کلیدی که بین ۱۱ تا ۳۰ رتبه دارند اسکن کنید.

داده‌ها را به اکسل یا گوگل شیت برای فیلتر کردن سریع‌تر صادر (Export) کنید.

نحوه بهینه‌سازی کلمات کلیدی در فاصله نزدیک

شما می‌توانید کلمات کلیدی در فاصله نزدیک را با بهبود سئوی داخلی (on-page SEO) محتوای خود، مانند بهبود تگ‌های عنوان، افزودن لینک‌های داخلی و گنجاندن کلمه کلیدی خود به صورت طبیعی، بهینه‌سازی کنید.

در اینجا چک‌لیستی از فعالیت‌ها آورده شده است:

• کلمه کلیدی هدف خود را جستجو کنید و سه نتیجه اول را بررسی کنید: محتوایی که در حال حاضر رتبه بالایی دارد را بررسی کنید و به دنبال فرمتی باشید که استفاده می‌کند، مانند لیست‌ها (listicles)، راهنماهای آموزشی (how-to guides) یا پست‌های مقایسه‌ای. آن فرمت را تطبیق دهید تا با آنچه گوگل پاداش می‌دهد همسو شود.
• کلمه کلیدی را به صورت طبیعی بگنجانید: کلمه کلیدی هدف خود را به تگ عنوان خود در نزدیکی ابتدای آن اضافه کنید، از آن در چند زیرتیتر H2 یا H3 استفاده کنید و آن را به صورت طبیعی در سراسر محتوای بدنه خود بگنجانید.
• عمق محتوا را بهبود بخشید: صفحه خود را با سه نتیجه اول مقایسه کنید و زیرموضوعاتی را که آن‌ها پوشش می‌دهند اما شما پوشش نمی‌دهید، شناسایی کنید. بخش‌های گمشده را اضافه کنید تا محتوای شما جامع‌تر از رقبا باشد.
• توضیحات متا (meta description) خود را بهینه‌سازی کنید: کلمه کلیدی هدف خود را بگنجانید و یک دلیل قانع‌کننده برای کلیک کردن بنویسید. آن را بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید تا در نتایج جستجو بریده نشود.
• لینک‌سازی داخلی را تقویت کنید: از چند صفحه مرتبط در سایت خود با استفاده از انکر تکست توصیفی (anchor text – متن قابل کلیک) که شامل کلمه کلیدی هدف یا عبارات مرتبط شماست، به صفحه هدف خود لینک دهید.

ابزار On Page SEO Checker سمرش لیستی از آنچه هر صفحه نیاز دارد به شما می‌دهد تا نیازی به حدس زدن نداشته باشید. به سایت خود بروید و به بخش “Top pages to optimize” اسکرول کنید. برای دیدن لیستی از پیشنهادات شخصی‌سازی شده برای هر صفحه، روی “# ideas” کلیک کنید.

شما لیستی از نکات بهینه‌سازی دریافت خواهید کرد.

هر پیشنهاد را برای هر صفحه لیست شده اجرا کنید.

روش ۴: یافتن کلمات کلیدی با نرخ کلیک (CTR) پایین

کلمات کلیدی با CTR پایین صفحاتی هستند که بسیاری از افراد در نتایج جستجو می‌بینند اما کلیک نمی‌کنند.

دلایلی که ممکن است روی سایت شما در نتایج جستجو کلیک نکنند می‌تواند شامل تگ‌های عنوان و توضیحات متای (متنی که صفحه شما را توصیف می‌کند و گاهی در نتایج جستجو قابل مشاهده است) غیرجذاب یا نادرست باشد.

بنابراین، می‌توانید با بازنویسی تگ‌های عنوان و توضیحات متای خود سعی کنید CTRهای پایین را بهبود بخشید. فقط به خاطر داشته باشید که گوگل همیشه از عناوین و توضیحاتی که شما تنظیم کرده‌اید استفاده نمی‌کند.

نحوه یافتن کلمات کلیدی با CTR پایین

کلمات کلیدی با CTR پایین را با روشن کردن فیلتر “Average CTR” در GSC پیدا کنید.

سپس، وارد گزارش “Pages” شوید.

ستون “Positions” را به ترتیب صعودی مرتب کنید. به دنبال صفحاتی با CTR پایین نسبت به جایگاهشان باشید. در اینجا میانگین CTRها بر اساس جایگاه از یک مطالعه First Page Sage آورده شده است:

• جایگاه ۱: ۳۹.۸٪ میانگین CTR
• جایگاه ۲: ۱۸.۷٪ میانگین CTR
• جایگاه ۳: ۱۰.۲٪ میانگین CTR
• جایگاه ۴: ۷.۲٪ میانگین CTR
• جایگاه ۵: ۵.۱٪ میانگین CTR

شما می‌توانید از میانگین‌های بالا به عنوان مرجع استفاده کنید تا به شما در یافتن کلمات کلیدی با CTR پایین کمک کند.

برای مثال، شما می‌خواهید کلمه کلیدی‌ای را بهینه‌سازی کنید که در جایگاه دو رتبه دارید اما CTR آن تنها ۵.۵٪ است، زیرا بسیار پایین‌تر از میانگین است.

نحوه بهبود کلمات کلیدی با CTR پایین

کلمات کلیدی با CTR پایین را با بازنویسی تگ‌های عنوان با اعداد یا کلمات قدرتمند (power words) و افزودن مزایای واضح به توضیحات متا بهبود بخشید.

در اینجا چند نکته دیگر وجود دارد:

• تگ عنوان خود را بهینه‌سازی کنید: کلمات قدرتمند (“ضروری”، “نهایی”، “ثابت شده”)، یا سال جاری (“…در ۲۰۲۶”) را به عنوان خود اضافه کنید. کلمه کلیدی هدف خود را نزدیک به ابتدا بگنجانید و عنوان را زیر ۶۰ کاراکتر نگه دارید تا در نتایج جستجو بریده (کوتاه) نشود.
• توضیحات متای خود را بازنویسی کنید: کلمه کلیدی هدف خود را بگنجانید (گوگل عبارات منطبق را پررنگ می‌کند)، به نقطه درد یا سوال کاربر بپردازید، مزیت یا نتیجه واضحی که دریافت خواهند کرد را توضیح دهید و یک دعوت به اقدام (call-to-action) مانند “یاد بگیرید چگونه” یا “کشف کنید” اضافه کنید. توضیحات متای خود را زیر ۱۰۵ کاراکتر نگه دارید.

روش ۵: یافتن فرصت‌های مخصوص موبایل

جستجوگران موبایل اغلب از کلمات کلیدی متفاوتی نسبت به کاربران دسکتاپ استفاده می‌کنند، و فیلتر کردن بر اساس دستگاه در گوگل سرچ کنسول فرصت‌های سئوی موبایل دست‌نخورده را آشکار می‌کند.

این تفاوت‌ها به صورت پرس‌وجوهای کوتاه‌تر، عبارت‌بندی‌های مناسب برای جستجوی صوتی (سوالات “چگونه… انجام دهم”)، قصد محلی (جستجوهای “نزدیک من”) و پرس‌وجوهای ناوبری (navigational) ظاهر می‌شوند.

نحوه یافتن کلمات کلیدی موبایل در GSC

شما می‌توانید کلمات کلیدی موبایل را در GSC با فیلتر کردن داده‌های مخصوص موبایل در گزارش “Search results” پیدا کنید.

با باز کردن گزارش “Search results” شروع کنید. سپس، به پایین به تب “Devices” اسکرول کنید.

روی “Mobile” کلیک کنید تا فقط جستجوهای موبایل فیلتر شوند.

اکنون در تب “Queries” می‌توانید عملکرد کلمات کلیدی موبایل خود را ببینید.

بر اساس “Impressions” مرتب کنید تا کلمات کلیدی برتر موبایل خود را شناسایی کنید و این لیست را با لیست کلی کلمات کلیدی خود مقایسه کنید. به دنبال موارد زیر باشید:

• کلمات کلیدی که در نتایج موبایل ظاهر می‌شوند اما در دسکتاپ نه
• کلمات کلیدی با ایمپرشن (impressions) موبایل به طور قابل توجهی بالاتر
• پرس‌وجوهای مبتنی بر سوال (در موبایل رایج‌تر است)
• کلمات کلیدی محلی یا موقعیت مکانی (“نزدیک من”، نام شهرها)

نحوه بهینه‌سازی کلمات کلیدی موبایل

محتوای کلمات کلیدی موبایل را با بهبود خوانایی با پاراگراف‌های کوتاه‌تر، افزودن لیست‌های موردی (bullet lists) قابل اسکن کردن، و اطمینان از بارگذاری سریع تصاویر بهینه‌سازی کنید.

در اینجا چند نکته اضافی وجود دارد:

• قصد محلی را هدف قرار دهید: کاربران موبایل اغلب با قصد محلی جستجو می‌کنند. اگر مکان فیزیکی دارید، اسکیما مارک‌آپ (schema markup) کسب‌وکار محلی (کدی که به موتورهای جستجو زمینه اضافی درباره کسب‌وکار شما می‌دهد) را اضافه کنید و شهر یا منطقه خود را در محتوای مرتبط بگنجانید تا جستجوهای “نزدیک من” را جذب کنید.
• سرعت صفحه را در اولویت قرار دهید: کاربران موبایل صفحات با بارگذاری کند را به سرعت ترک می‌کنند. تصاویر را فشرده کنید (بدون آسیب زدن به کیفیت آن‌ها را کوچک کنید)، جاوا اسکریپت را به حداقل برسانید، و از کش مرورگر (دستور دادن به مرورگرها برای ذخیره موقت وب‌سایت شما) استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید صفحات شما در اتصالات موبایل در کمتر از سه ثانیه یا کمتر بارگذاری می‌شوند.
• ناوبری (navigation) را ساده کنید: کاربران موبایل فضای صفحه نمایش محدودی دارند. از ساختارهای منوی واضح، نوارهای جستجوی برجسته و دکمه‌های آسان برای ضربه زدن استفاده کنید تا تجربه کاربری موبایل را بهبود بخشید.
• قابلیت کلیک برای تماس را اضافه کنید: برای کسب‌وکارهای خدماتی، شماره تلفن‌های قابل کلیک را با استفاده از فرمت لینک tel: (یک لینک قابل کلیک که تماس تلفنی را آغاز می‌کند) اضافه کنید. کاربران موبایل اغلب می‌خواهند فوراً تماس بگیرند تا اینکه فرم پر کنند.

چگونه بینش‌های گوگل سرچ کنسول را به اقدام تبدیل کنیم

یافتن کلمات کلیدی تنها قدم اول است—این گردش کار به شما نشان می‌دهد چگونه فرصت‌ها را اولویت‌بندی کنید، بهینه‌سازی‌ها را انجام دهید و نتایج را ردیابی کنید تا تحقیق کلمات کلیدی شما به رشد ترافیک قابل اندازه‌گیری ترجمه شود.

گام ۱: فرصت‌های خود را اولویت‌بندی کنید

فرصت‌های خود را با شروع از روشی که بهترین نتایج را با زمان و بودجه‌ای که در اختیار دارید به همراه می‌آورد، اولویت‌بندی کنید.

برای مثال، سایت‌های تجارت الکترونیک باید کلمات کلیدی در فاصله نزدیک با قصد تجاری بالا را در اولویت قرار دهند، زیرا آن کلمات کلیدی می‌توانند منجر به فروش شوند.

در حالی که ناشران محتوا ممکن است بخواهند بر فرصت‌های CTR پایین تمرکز کنند تا درآمد تبلیغاتی را به حداکثر برسانند.

نگاهی به اهداف و منابع خود بیندازید و روش‌هایی را انتخاب کنید که سریع‌ترین پیشرفت را ایجاد می‌کنند.

گام ۲: برنامه بهینه‌سازی خود را ایجاد کنید

برنامه بهینه‌سازی خود را با ساختن یک صفحه گسترده که هر کلمه کلیدی را که می‌خواهید هدف قرار دهید، جایگاه فعلی و ایمپرشن‌های آن (در صورت وجود)، اقدام مورد نیاز، زمان تخمینی و سطح اولویت شما را لیست می‌کند، ایجاد کنید.

در اینجا یک مثال آورده شده است:

این سطح از ردیابی به شما کمک می‌کند وظایف را اولویت‌بندی و پیگیری کنید.

گام ۳: نتایج را در GSC ردیابی کنید

نتایج خود را در GSC ردیابی کنید تا بدانید کدام فعالیت‌ها کارآمد هستند، کدام‌ها نیاز به اصلاح دارند و کجا باید تلاش‌های خود را دوچندان کنید.

از گزارش “Search results” استفاده کنید و کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها، CTR و جایگاه‌ها را به صورت هفتگی برای هر کلمه کلیدی بررسی کنید. و روی تب “Compare” کلیک کنید تا تأثیر قبل و بعد را ببینید. بازه زمانی خود را انتخاب کنید، “Previous period” را انتخاب کنید و تغییرات درصدی در کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها و جایگاه را مشاهده کنید.

شما همچنین می‌توانید از ابزار Position Tracking سمرش استفاده کنید تا به‌روزرسانی‌های روزانه دریافت کنید زیرا داده‌های GSC ممکن است چند روز تأخیر داشته باشد. Position Tracking همچنین به شما دسترسی به ردیابی رقبا، ردیابی ویژگی‌های SERP، داده‌های تاریخی فراتر از ۱۶ ماهی که GSC ارائه می‌دهد و موارد دیگر را می‌دهد.

همچنین می‌توانید با Position Tracking هشدارها را تنظیم کنید. این به شما امکان می‌دهد فوراً متوجه شوید چه زمانی جایگاه‌ها به شدت تغییر می‌کنند.

تحقیق کلمات کلیدی خود را با سمرش تقویت کنید

گوگل سرچ کنسول برای تحقیق کلمات کلیدی رایگان، آسان و اساسی عالی است. اما سمرش تحلیل کلمات کلیدی جامع‌تر و ردیابی عملکرد جستجو را ارائه می‌دهد.

برای دریافت بهترین‌های هر دو ابزار، GSC را به سمرش متصل کنید.

برای مثال، GSC را به On Page SEO Checker سمرش متصل کنید تا کلمات کلیدی که سایت شما برای آن‌ها رتبه دارد را به صورت خودکار وارد کنید. همچنین می‌توانید GSC را با SEO Dashboard ادغام کنید تا تمام بینش‌های عملکرد و کلمات کلیدی خود را در یک مکان ترکیب کنید.

سپس تمام کلمات کلیدی مرتبط (شامل رقبا) را با ابزار Keyword Tracking سمرش ردیابی کنید.

آماده‌اید امتحان کنید؟

احسان فروتن پور